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- 素材大小：
- 10 MB
- 素材授权：
- 免费下载
- 素材格式：
- .ppt
- 素材上传：
- ppt
- 上传时间：
- 2016-11-18
- 素材编号：
- 33008
- 素材类别：
- 行业PPT模板
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素材预览
这是一个关于长安悦翔上市推广案PPT课件，以“改变生活、改变自我状态带来的快乐人生”为主题。带您走进悦翔的活动~全球经济危机下国内一直以来的高速增长逐渐乏力，由此给消费者消费观念带来冲击，简约主义渐成阶段内消费潮流；悦翔上市阶段，全国舆论高度聚焦两会，将分散消费者注意力。悦翔是长安公司历时三年，花费三个亿，由意大利设计师设计的，这是一款全球化的战略级车型。悦翔的外观设计非常漂亮，在同级自主品牌车型中的优势非常明显。内饰做工不错，但是用料比较一般。舒适性中又兼顾了一定的操控性，是一辆很容易驾驶的小车。更多内容，欢迎点击下载长安悦翔上市推广案PPT课件哦。
长安悦翔上市推广案PPT课件是由红软PPT免费下载网推荐的一款行业PPT模板类型的PowerPoint.
长安悦翔上市整合传播案
长安汽车市场部
2008年11月
传播目标
整合传播总行程
悦翔所处舆论环境分析
不太乐观的经济 硝烟弥漫的战局
我们经历了……
2008，中国和中国人民历经雪灾地震洪涝灾害，在自然面前，我们凝聚起信心
2008，百年奥运梦和改革开放三十年成果展现了建国的丰硕成果
我们经历着……
次贷危机引发了全球经济飘摇，2009年经济形势不容乐观
中国经济从快速发展时期进入稳定期，增加速度放缓；
国内汽车市场经历严峻考验，呈现前高后低的走势，增速逐渐放缓
悦翔所处舆论环境分析
未来，我们会经历……
2009年1月1日起舆论正式启动建国六十年声音铺垫
2020年之前乘用车市场仍将处于快速发展区间，增长率相当于GDP增长率的1.5倍左右——引自“国家信息中心徐长明主任”
次贷危机到经济危机，央企必挑大梁；产业整合创新，民族凝聚彰显自主品牌时机
中国继一线城市后，明年二线、三线家庭轿车市场将随着第二次土地改革和正式进入普及高峰……
②竞品推广模式分析：
乐风
预热阶段
乐风
上市及半年推广
乐风
乐风推广模型图解
比亚迪F3
预热阶段
比亚迪F3
上市及后期推广
比亚迪F3
比亚迪F3推广模型图解
悦翔市场推广面临的挑战：
悦翔市场推广环境：
全球经济危机下国内一直以来的高速增长逐渐乏力，由此给消费者消费观念带来冲击，简约主义渐成阶段内消费潮流；
悦翔上市阶段，全国舆论高度聚焦两会，将分散消费者注意力；
缺少其他热点事件借势。
公关，如何攻关？
解决思路：
悦翔推广总体思路：
悦翔“十·万战略”
悦翔“十·万战略”构成：
传播节奏：奏响四大“悦”章
第一悦章，我们要达到什么效果？
突出整体，建立期待！
有一款新都市轿车就要上市了！
那些权威专家都在说悦翔，应该是一款很不错的车吧……
已经有人体验过了，说不错，看来应该去体验一下……
据说悦翔在同级车中很出彩，3月19号就能上市了，我要去店里看看！
如何实现？
①官方信息发布
发布元素：
命名：悦翔
定位：新都市轿车
主张：悦彩人生
目标人群
价格区间：6万至8万
产品图片
“悦迷” 征集
概述：
网络征集悦迷，组建各城市悦迷小组，为后期活动推广（相悦春节）做铺垫
活动内容：
悦迷征集：网络、经销商店报名，配合悦迷概念炒作
悦翔定位、影像介绍，突出“新都市轿车”：
终端布置体现，广告配合
悦迷快乐文化系列介绍：
后期终端活动规划概述，以吸引更多潜在消费者关注
活动时间：12月22日
②十位专家及专业媒体悦翔试驾会（将专题汇报）
主题：
悦跃欲试——悦翔专家及专业媒体试驾会
时间：2008年12月26日
目的：
利用权威声音聚焦产品性能，使大众信服悦翔
首轮价格炒作，在市场舆论中营造高价位预期
注：需15辆车
外观
③全国城市汽车节油极限挑战赛
CCTV5 2009全国城市汽车节油极限挑战赛合作
赛事介绍：
2009年全国城市汽车节油极限挑战赛，是由中国汽车运动联合会（以下简称“中汽联”）主办、CCTV体育频道《赛车时代》全程拍摄及播出、新浪网汽车频道专题报道的中国民用车节油权威赛事
合作方式：
2009年全国城市汽车节油极限挑战赛—悦翔北京站
执行时间：
2009年1月录制，3月11日(周三)、16日(周一)重点播放
备选：3月录制，5月投放
预算：
费用：80万 + 十二辆参赛车（不含车手及工作人员费用）
卡罗拉上海站 示意
④悦迷试驾（重庆+北京）
针对公司50辆内销车
征集悦迷：50名
长安汽车内部文采较好、企业自豪感强的员工（40个）
力挺长安自主品牌，在各网络汽车版论坛中活跃的版主（10家）
悦迷权益：
获得悦翔09年1月至上市前的驾驶权
驾乘产生的各项使用费由长安汽车承担
悦迷义务：
每天发布至少一篇 “悦翔-有我更完美”为主标题的系列文章，撰写全方位驾乘感受，提出各种中肯意见和建议（每篇不得少于500字，具体内容不限）；
每天将更新的论坛帖内容一并提交代理公司。
执行时间：1月8日至3月18日
风险预测与解决方案
上牌及驾驶安全责任问题
临牌有效时间较短，且流程复杂，建议市场部内部购买以上正式牌照，后期内部销售办理相关转车手续
内部购车后投保，外送悦迷人身保险
如果意外发生，保险程序启动，长安轿车在此基础上给予人文关怀，赢取悦迷情感认同。
终端系列推广——悦翔贺卡投放（重庆）
主题：
新都市轿车悦翔即将上市
目的：
短期内大规模传递悦翔造型与品牌主张，为悦翔上市及深耕重庆市场建立舆论基础，力争实现悦翔品牌知晓度在公众记忆中位列前三甲
形式：
以“新都市轿车”为主题，设计悦翔贺卡10万张
设计系列节庆卡、高档酒店发票价、ATM取款机搭载信封等形式
在重庆五大商业区、十大超市、百家餐饮场所集中投放
执行时间：2008年12月15日至2009年2月5日
春风明悦——悦翔盛大上市发布会（将专题汇报）
“1+9”城 全国发布 分站上市 百家媒体亮点传播
1：3月19日，悦翔全国发布会
以重庆为首站，宣告悦翔全面上市
内容：车型发布+价格公布+服务政策
引爆点：陈坤+首批车主现场交车
9：4月，选择长安汽车前9个重点及优势
销售市场，由经销商组织巡回上市
九城：四川（成都）、北京、河北（石家庄）、山西（太原）、山东（济南）、河南（郑州）、江苏（南京）、浙江（杭州）、广东（广州 ）
百家媒体联盟：
重庆站：全国核心媒体90家+重庆媒体10家
9城：每站邀请当地主流媒体10家，聚焦悦翔上市信息，锁定产品亮点，逐一解析
①全国上市发布会
陈坤签约形象代言人（洽谈中）+首批车主现场交车
活动地点建议：重庆会展中心
备选地点：海南博鳌
③上海车展
主题：科技 品质 畅享生活
目的：
保持高媒体曝光率——媒体是舆论的咽喉
持续吸引公众关注——有关注就有市场
为母品牌建设增色
时间：2009年4月22至28日
形式：
长安汽车旗下各子品牌联合展示
签约形象代言人助阵
长安汽车概念车展览展示
①悦省油、悦快乐——一箱油玩转一座城，悦翔城市节油体验赛
时间：2009年6月1日至10月7日
地点：全国10城
形式：
上市十城征集悦迷及潜在用户，每城提供3辆悦翔（可驾驶自己的悦翔），赠送一箱油。在指定城市举行一箱油景点旅游活动，评比节油高手；
评比参数：一箱油跑的公里数成绩（70%）+旅游景点个数（10%）+旅游素材提交（20%）
流程：
“一座城”景点示意
②悦在其中——悦翔美食大行动
1、美食栏目赞助，悦翔为主持人指定用车（口播合作等）
2、试驾悦翔，赢取悦翔美食卡活动（经销商店+饭店合作）
一、美食栏目赞助
主题：悦生活 悦美食——悦翔美食探秘
目的：
针对目标消费群高关注的电波美食栏目展开合作，提高悦翔曝光率的同时，将悦翔与“悦行都市 享受品质生活”紧密关联，宣扬品牌主张。
形式：
精选各区域核心电台媒体美食栏目一家，为主持人提供探秘美食工作用车
通过主持人口播、互动问答、悦翔美食卡奖励、工作车街头展示等形式宣传悦翔
终端建议——探秘美食江湖 千人体验悦翔
主题：悦在其中——悦翔千人美食大行动
目的：
以欢悦的方式呈现悦迷精彩生活，宣扬品牌文化，营造品牌归属感，同时加强口碑传播。
时间：2009年6月至10月
形式：
网络组织悦迷自费大聚会，长安汽车为聚会免费提供十辆悦翔工作用车，为参与者发放悦迷徽章；
试驾悦迷提交体验报告；
评选试驾者体验报告，给予悦翔美食贵宾卡及其他奖励
通过美食图文等形式传播、推广悦迷美食大行动，扩大悦迷美食行动影响力，吸引、引导潜在消费者
③喝王老吉中大奖——长安悦翔 （洽谈中）
与王老吉实行品牌联合
能给我们带来什么——品牌契合点
王老吉的高美誉度
王老吉在全国二三级的铺货量
驾驶员不能饮酒，以此切入温馨提示，赢取车主认可，强化口碑建设。
合作形式：
公关层面：
喝王老吉中大奖：实车（6台）、大小车模（若干）
安全驾驶倡议：“开悦翔车 喝王老吉 吉翔如意”
④“悦彩生活”庆建国60年主题影像征集
主题：悦彩生活——长安悦翔庆祝建国60年主题影像展
目的：
紧贴时事热点，争取中央舆论关注，引发全国媒体播报，提升长安汽车及悦翔媒体曝光率，最大、最深层面宣扬悦翔“悦变人生”的品牌文化
形式：根据悦翔品牌文化三基点，发起三大主题原创图片、视频征集，筛选经典展览
悦变社会：体现建国60年内我国社会每个时代的喜悦变化
悦变人生：体现个人和家庭等人物的变化，展现人生每个阶段的精彩
执行时间：2009年8月至10月
合作媒体：新华社《摄影世界》、新浪网
①悦翔万辆庆典
主题：长安悦翔万辆庆典
目的：
肯定产品卖点及“新都市轿车”所主张的悦迷文化，营造热销氛围，提升品牌美誉度
形式：
公布主要销售市场销售数据及后期销售计划
第一万辆悦翔交车仪式
领导、经销商、悦迷、媒体四方座谈
联欢晚宴
媒体策略：全国主流生活类及网络媒体共15家，重点市场媒体50家
执行时间：根据市场销量而定（实现万辆业绩时，或需刺激市场热销舆论时均可）
执行地点：长安汽车
② “欢聚重庆”—悦翔悦迷、媒体年终答谢会
主题：欢聚重庆——长安汽车悦迷、媒体答谢会
目的：
肯定2009年悦翔市场发展及企业成绩，并以2010年市场战略公布为由头，展开年底黄金期市场推广，拓展市场
形式：
长安汽车、长安悦翔2009年市场总结
2010年长安汽车市场战略公布
媒体策略：全国重点媒体80家
执行时间：2009年12月25日
执行地点：长安汽车
议题
请批准：
从11月28日启动悦翔市场预热
12月26日，专家及专业媒体试驾会（车辆需求：15辆）
批准启动央视节油挑战赛（车辆需求：12辆）
明星代言悦翔
50辆悦迷体验车将全部借用公司内销车
- Thanks -
长安悦翔水温表异常的维修方法PPT课件：这是一个关于长安悦翔水温表异常的维修方法PPT课件，您的爱车是否水温表工作异常, 用检测仪却能测出实际水温正常,水温表指示高(水温表指示虚高超红线范围)，不知道解决方案吗？悦翔是长安公司历时三年，花费三个亿，由意大利设计师设计的，这是一款全球化的战略级车型。悦翔的外观设计非常漂亮，在同级自主品牌车型中的优势非常明显。内饰做工不错，但是用料比较一般。舒适性中又兼顾了一定的操控性，是一辆很容易驾驶的小车。更多内容，欢迎点击下载长安悦翔水温表异常的维修方法PPT课件哦。
长安悦翔V3、V5上市案例分析PPT课件：这是一个关于长安悦翔V3、V5上市案例分析PPT课件，通过对长安悦翔V3、V5上市传播的整体分析，了解长安车型上市预热宣传推广方式。悦翔V3是长安汽车针对国内入门级家轿市场的最新消费趋势，凭借五国九地全球化的研发平台和严苛的制造、验证体系，历时3年打造而成的入门级家轿市场的划时代车型。灵动的外观，超低油耗和高效动力，全车身安全配备以及超值丰富的配置，为入门级家轿市场带来全新的优越舒适驾乘体验和美好品质享受。更多精彩内容，欢迎点击下载长安悦翔V3、V5上市案例分析PPT课件哦。
长安悦翔改装DVD导航仪安装指南PPT课件：这是一个关于长安悦翔改装DVD导航仪安装指南PPT课件，演示了长安悦翔改装导航安装的全过程，非常细致！悦翔是长安公司历时三年，花费三个亿，由意大利设计师设计的，这是一款全球化的战略级车型。悦翔的外观设计非常漂亮，在同级自主品牌车型中的优势非常明显。内饰做工不错，但是用料比较一般。舒适性中又兼顾了一定的操控性，是一辆很容易驾驶的小车。更多内容，欢迎点击下载长安悦翔改装DVD导航仪安装指南PPT课件哦。
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