体育用品营销策划书PPT下载

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体育用品营销环境分析 在我国开国初期，由于物资匮乏的原因，市场类型属于销售者市场，人们的生活处于追求温饱的水平，服装用品都是尽量的节俭，体育用品根本没有市场。随着我国经济的发展，对外贸易逐渐增加，渐渐的我国开始成为外国品牌的产品生产商，而外国品牌也开始进驻中国市场，尤其是2000年以来，国民对于外国品牌的热衷，使得国有体育品牌面临着巨大的压力，但随着中国加入WTO成功和08年北京奥运的到来，我国人民生活水平的提高，体育活动渐渐融入的我们的生活，为了提高全民的身体素质，国家政府提倡全民健身，体育用品市场逐渐打开，我国人民对于体育活动更加的热衷，体育用品市场又面临着巨大的商机。 一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas，Puma和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后的还有一些中小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10%的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店，并决心到2008年使店铺数达到4000家。国内的体育用品老大李宁则以8.7%的的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并计划到2008年再新增1500家。 体育企业市场营销的微观环境。体育市场的需求受到体育爱好者的爱好、爱好、收入等微观因素的直接影响，这些影响因素构成了体育市场的微观营销环境。一般来说，体育市场微观营销环境包括体育企业的供给者、营销中介、体育消费者、竞争者。微观环境影响着体育企业的服务能力和经济效益。 体育企业市场营销的宏观环境。体育市场营销的宏观环境是由人口、经济、科学技术，政治法律、社会文化、体育等环境因素所组成，这些环境因素对体育市场营销活动的影响，主要是以间接的形式并借助于微观营销环境为媒介而作用于体育企业的营销行为。宏观环境因素对体育市场营销有两方面的强烈影响：一方面为体育企业提供了市场营销机会；另一方面又给体育企业的发展造成一些限制。 NIKE的营销创造了“Just Do It ”这一口号签约迈克-乔丹，并创造“像迈克一样”的口号建立“Nike Play”的新活动 Adidas的营销公司生产高品质的运动鞋创立了生产外包的生产方式采取金字塔型的品牌推广模式 Puma的营销成为非洲国家足球队的体育用品供应商力求把体育运动与时尚潮流结合起来与法国奢侈品集团PPR合作李宁的营销以李宁为品牌的形象的最大支撑点品牌推广战略是“草根计划” 我们可以看到，市场策略要随着消费者的喜好而变。对市场变化做出快速反应，正是企业在市场中保持的核心竞争力的法宝。JGj红软基地

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体育用品营销策划书PPT课件：这是一个关于体育用品营销策划书PPT课件，主要介绍了如下：课程基本情况；有关我国体育用品现状的一点说明；体育用品的网络营销途径（网络营销与传统营销的相同点、网络营销与传统营销的区别）；体育用品网络定价策略等等内容。提 纲课程基本情况课程名称：体育用品网络营销方法 计划学时: 2 面向专业：修读电子商务课程的学生 教学承担单位：体育产业管理系 备注：准备本说课的过程更是一个熟悉体育产业和学习体育相关理论的过程，说课质量可能很低，但自己对体育专业的了解上却有极大的提高。 有关我国体育用品现状的一点说明（一） 体育用品产业作为一项朝阳产业和最具发展潜力的行业之一，已成为推动一个国家乃至于全球经济增长的新增长点。加入WTO后我国体育用品产业以200亿美元的保有量高居全球前几位，而且每年还以超过15%的速度递增，在2004年底，我国体育用品消费已超过1500亿元。但我国体育用品产业的这种大而不强，以加工贸易为主，主要为外商加工、贴牌生产，体育用品出口缺少自己的品牌，欢迎点击下载体育用品营销策划书PPT课件。

体育用品行业分析PPT：这是一个关于体育用品行业分析PPT，主要介绍了如下：第一节　国外体育用品业动态分析（国外体育用品业发展概况、2008～2009年国际体育用品业动向、部分国家地区体育用品业发展现状及趋势分析）；第二节　中国体育用品业现状分析（当前体育用品业市场特点分析、我国体育用品业总体运行情况、主要体育用品分行业现状分析）等等内容，第六章 体育用品业发展分析 国外体育用品业动态分析中国体育用品业现状分析我国体育用品业的发展策略 第一节　国外体育用品业动态分析 一、国外体育用品业发展概况 体育用品业在发达国家起步较早，在20世纪70年代，体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”，在此期间这些国家的体育用品企业得到了飞速发展。自20世纪80年代，体育用品生产开始表现出国际化的特征。进入20世纪90年代，欧洲、日本的一些体育用品企业也开始进行生产的国际化， 在世界体育用品市场中，以北美与欧洲市场最为重要，分居世界第一、第二位。第一节国外体育用品业动态分析 二、2008～2009年国际体育用品业动向 1、整体发展良好，局部差异存在 世界各国家、地区之间，体育用品业发展水平并不均衡。在北美，美国现在是最大的市场，欢迎点击下载体育用品行业分析PPT。