众泰汽车ppt下载

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引 言 基于《众泰汽车营销方案》关于众泰汽车市场分析、市场定位和营销策略，对众泰汽车先锋版上市策划本案。 第一部分众泰汽车先锋版产品及竞争定位 众泰汽车品牌描述 众泰汽车先锋版目标消费群描述 25-35岁间的年轻白领一族，大多数都受过良好的教育，工作算小有成就。没有太多生活负担，买车就是为了让自己更好享受生活。他们热情、自由、充满活力，敢作敢为，追求自己的个性。他们的成长中充满机遇，前途更是一片光明，他们努力工作，力争从中寻找快乐；对他们而言，生活的乐趣更在于随时随兴的享受和努力的创造。 众泰汽车先锋版目标消费群汽车需求分析 众泰汽车先锋版竞争定位图 第二部分众泰汽车先锋版上市传播元素 那么在找准了先锋版的独特利益点后，我们应该如何给它命一个名，让它吻合于品牌和产品利益点，又凭借名字的良好传播反作用促进品牌和产品。 结合众泰企业和品牌现状，我们对众泰产品的命名，采取“英语音译”以及与“区域文化结合”的方法，选择业为目标消费者所熟识的有内涵且容易传播的词语。 在你未真正看到一款车前，它的名字成了你认知它的第一感觉。一个好的名字不仅发音圆润、与本土文化契合、更能展现车子本身的特性。 当今汽车闯荡市场时，要备好三件东西：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。 现在就让我们透视汽车广告语背后的文化现象，看看它究竟可以向消费者兜售哪些卖点。 A、兜售汽车文化 福特：“你的世界，从此无界” 蒙迪欧：“世界，就看我的！” 美国汽车广告语处处透露着自信与包容，这也与美国汽车的特点分不开。美国车技术发达，无论是通用、福特，还是克莱斯勒，其动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、驾驶安全，这些标签用在美国车上一点也不过分。 B、兜售汽车品牌 代表尊贵的劳斯莱斯、代表稳重富裕的奔驰、代表财富与活力的宝马、代表粗犷可靠的福特等等，这些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。  国内“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，但其广告语强调使用的低成本和便利性恐怕也是其胜出的原因之一。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势；桑塔纳以“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语让人心里踏实，因为其背后的支撑是上海大众遍布全国各地的维修服务网络。 宝马：驾乘乐趣，创新极限奔驰：领导时代，驾驭未来　 富康：走富康路，坐富康车 C、兜售领先科技 在汽车的广告宣传上，有的汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。马自达６在设计、空间、操控性、安全性和制造工艺上，设定了一个全球性高级轿车的新基准，它所追求的不仅仅是令人心怡、激动的外观，还有悦人、精确的驾驶体验，以及非常重要的空间布置和安全性能。于是构成了马自达６“魅·力·科技”的产品内涵。 威驰：领先科技的全球轿车，让生活乐在新风 飞度：外在动人，内在动心 凯迪拉克：敢为天下先 D、兜售生活方式 近几年，在国内，汽车渐渐走进了家庭。对于大多数消费者来说，收入并不是很高，但他们乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流，无论是国产车，还是进口车，在中国的广告语开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。最典型的是赛欧，其广告语为“自立新生活”、“优质新生活”“Ｅａｓｙ生活、轻松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。 奇瑞ＱＱ：秀我本色  雪佛兰Ｓｐａｒｋ：只代表你 福莱尔：空间远远超出想象 派力奥周末风：空间超乎想象生活飞越平凡。平常日子，周末心情 哈飞赛马：生活随心而动 上市产品组合策略：根据不同配置上市推出标准型和豪华型 标准型价格：59900元，低价吸引消费者关注，制约竞品，限量销售； 豪华型价格：65900元，主推车型，用增加差异化豪华配置吸引目标消费者用户购买欲望。 选择红色车作为上市车辆，用于上市活动，平面及影视广告表现 红色代表青春激情，与目标消费群比较吻合； 红色靓丽出众，与产品主诉求点比较吻合； 以红色是暖色，可以和冬天的寒冷作对比，强调车的活力和动感，同时也寓意着走红的概念； 红色在中国是吉祥色，比较容易与喜事联系起来，在冬季临近春节喜事比较多的时节里用红色比较容易拉近与受众的关系。 上市前完成投放区域重点市场网点的铺设，并提前3-5天将产品进入销售店面； 网点门头必须有明显的众泰汽车VI标识，上市期间给众泰2008品牌区隔相对独立的空间，店内进行上市气氛的布置，众泰公司将终端上市宣传用的横幅（经销商自行制作）、POP、宣传页等物料提前二天运至网点； 将售后新车进行野外休闲场景的气氛布置，如设置草坪、野营工具、帐篷、自行车等物品。 上市前完成制作的物料 企业及产品宣传折页、产品宣传单页、终端展厅布置用吊旗和易拉宝 车型图片光盘（来源：广告拍片） 产品专题片 主要是对产品进行全方位介绍，突出产品卖点 可对公司或工厂进行掠影介绍，主要突出现代化的四大生产工艺 可以用于各地方电视台汽车专栏投放，可用于培训经销商业务人员，可在经销商店面或展会现场播放，用于对消费者宣传 上市后制作物料：各地上市活动专题片，发放给各地经销商用于展厅播放或当地电视台新闻刊播 众泰汽车作为行业新军的自主品牌新产品，要想快速切入市场，提升品牌和产品知名度，借助时事热点和名人效应是最简捷有效的途径，针对近期08年北京奥运吉祥物的热点关注，建议将众泰2008与国内各大体育运动赛事及08奥运结合起来，并适时选择体育明星作为品牌代言人，以强化众泰2008品牌形象。 方案一：选择业已有些名气但并不是特红大腕的体育新秀，且已被列入08奥运参加名单，潜力股费用低，有08奥运夺冠走红带动品牌的可能性 方案二：选择当前走红体育名星，费用高但现实传播效果强 要求形象代言人青春活力，没有不良负面丑闻 尽量选择浙江籍贯的体育名星 第三部分众泰2008上市及传播策略 以快乐作为众泰汽车的宣传元素，传播素材要吻合品牌形象，为品牌形象的树立做贡献； 力求传播和推广方式推陈出新，吸引媒体主动炒作； 软硬结合，以软为主，硬性广告诉求上市产品信息； 媒体立体集中轰炸，地面活动配合，确保一炮走红，实现终端良好的销售； 活动必须与政府、媒体、经销商及消费者互动起来，确保传播的有效性； 终端媒体化，作好展示体验宣传，将产品尽可能的推到消费者面前。 媒体 政府 经销服务商 消费者 天时：根据中华民族的传统习惯，选择宜开市的黄道吉日吉时 1、活动时间：12月16日-12月31日 2、活动地点：众泰2008永康生产基地 3、活动目的：向媒体和消费者展示众泰2008生产企业雄厚的实力和现代化的生产工艺，增强市场的公信力，也更能引起政府的重视和支持； 4、邀请对象： 政府5-10人 当地经销商10-15人 中央及地方主流媒体60家75人（含众泰公司推荐媒体）： 5、流程安排： （按12月16日上市考虑，具体日期待定、类推） 15日全天永康/明珠宾馆大厅报道入住； 16日上午九点半召开上市发车仪式新闻发布会 下午二点媒体长途试车奔赴景点（在五十公里内，如武义、仙都、缙云一带） 下午三点入住景点宾馆，媒体自驾游及重点媒体专访 下午六点半招待晚宴，结合当地景点特色 17日安排媒体返程及部分媒体专访 6、物料准备： 资料及礼品套装； 场景布置：舞台、空飘、拱门、刀旗、易拉宝、指引牌； 签到物品 7、车辆准备： 试驾及接送车二十台； 新闻发布会亮相展车：1+1台红车（1台备用）； 活动景点、宾馆展示用车：十台，可用试驾车 8、费用预算： 活动费用： 64万 嘉顿公司咨询顾问费用：5万(不含咨询顾问差旅食宿费用) 合计： 69万 1、活动时间： 12月19日-31日； 2、邀请对象： 主流媒体 广州：广州日报、羊城晚报、新快报、南方都市报、南方日报、信息时报、民营经济报、21世纪经济报道、车之道、汽车杂志、车世界、汽车与你、太平洋汽车网、广东人民广播电台交通之声、广东电台音乐之声 东莞：东莞商报、东莞日报、东莞晚报、东莞荧屏、东莞电台综合频道、东莞电视台 深圳：深圳晚报、深圳商报、深圳特区报、晶报、汽车导报、深圳汽车先锋、南方非常汽车、深圳广播电台交通频率、音乐频率 注：各城市邀请媒体名单与当地经销商共同商定，但主流媒体必须要请。 2、邀请对象（续）： 经销商包括潜在经销商 市区政府及相关行业领导代表 3、活动地点：广州、东莞及深圳众泰汽车专营店 4、主要形式： 三城市专营店开业暨上市仪式 媒体试驾及专访 5、流程安排：——19日广州站、21深圳站日、23日东莞站（按12月19日开始、具体类推） 上午九点半报道（舞龙舞狮、锣鼓或军乐团表演，或地方民俗文艺表演热场） 上午十点召开区域上市暨专营店开业仪式 开场，介绍到场嘉宾5’ 政府领导致辞5’ 众泰汽车公司领导讲话5’ 现代歌舞表演，表达一种青春激情，向往自由，追求美好新生活的意念10’ 由政府领导、公司领导及经销商领导上台启动新车出场仪式 经销商领导介绍产品20’ 签记者问15’ 十二点招待午宴 下午二至五点媒体分组试车和重点媒体专访 注：用餐地点选择在当地的一个渡假村，湖光山色，风景优美，体验休闲与快乐生活，以方便餐后媒体试车和专访 6、物料准备： 新闻稿+宣传资料+礼品套装； 场景布置：空飘、易拉宝、刀旗、气球、横幅； 签到物品 7、车辆准备： 试驾车五台。 8、费用预算： 媒体费用： 5万 现场布置： 15万 试车及专访费用： 5万（包括试车的使用费、场地费用和专访场地费） 礼品及招待费用： 5万 嘉顿公司咨询顾问费用：4万(不含咨询顾问差旅食宿费用) 合计：34万 建议费用由厂商各承担50% 1、活动时间： 根据各地经销网点的发展情况，在广东区域投放后陆续在重点区域市场上市投放 2、邀请对象： 当地主流媒体 各地经销商包括潜在经销商 当地市区政府及相关行业领导代表 3、活动地点：重点区域众泰汽车专营店 4、流程安排： 上午九点半媒体报道就座 上午十点召开区域上市暨专营店开业仪式 开场，介绍到场嘉宾5’ 政府领导致辞5’ 众泰汽车公司领导讲话5’ 大型现代歌舞表演，表达一种青春激情，向往自由，追求美好新生活的意念10’ 由政府领导、公司领导及经销商领导上台启动新车出场仪式 经销商领导介绍产品20’ 签记者问15’ 十二点招待午宴 下午二点半媒体分组试车和重点媒体专访 注：用餐地点选择在当地的一个渡假村，湖光山色，风景优美，体验休闲与快乐生活，以方便餐后媒体试车和专访 6、物料准备： 新闻稿+宣传资料+礼品套装； 场景布置：空飘、易拉宝、刀旗、气球、横幅； 签到物品 7、车辆准备： 试驾车五台。 8、费用预算： 媒体费用： 3万/每地 现场布置： 5万/每地 试车费用： 2万/每地 礼品及招待费用： 3万/每地 嘉顿公司咨询顾问费用：2万/每地(不含咨询顾问差旅食宿费用) 合计：15万/每地 建议费用由厂商各承担50%EWx红软基地

众泰T200介绍ppt：这是一个关于众泰T200介绍ppt，主要介绍了众泰品牌简介、T200产品新概念、T200产品亮点、六方位介绍、Q&A话术、核心竞争优势等内容。2009年7月27日，东风本田首款中型车思铂睿正式发布中文名称以及详细的参数配置。此次共推出2.4L排量共5款车型，其中三款基本车型和两款运动车型。至于今后是否还会推出其他排量车型，官方表示将根据未来具体的市场需求而定。东风Honda的第三款新车型将采用全新名称，而其外观和配置，也将与其原型车有所不同。东风Honda第三款新车型开创了“先进、智能、动感”的设计理念，打造超越期待的驾驶者之车。而尤为一提的是，东风Honda第三款新车型为源于本田豪华品牌的高端运动型轿车，与ACURATSX同源。因此，新车型将不仅具有高技术、高配置，还将在制造过程中严格执行高品技术标准，实现实际出品的高品质。新车将会推出六款车身颜色，包括塔夫绸白，彩晶黑，钛金银，炫影蓝，炫动紫，炫速红。其中炫速红只有运动版车型才具备，欢迎点击下载众泰T200介绍ppt哦。

众泰5008上市推广介绍ppt：这是一个关于众泰5008上市推广介绍ppt，主要介绍了产品简介、车型简介、品牌洞察、推广策略、媒介投放、后续跟进等内容。2009年7月27日，东风本田首款中型车思铂睿正式发布中文名称以及详细的参数配置。此次共推出2.4L排量共5款车型，其中三款基本车型和两款运动车型。至于今后是否还会推出其他排量车型，官方表示将根据未来具体的市场需求而定。东风Honda的第三款新车型将采用全新名称，而其外观和配置，也将与其原型车有所不同。东风Honda第三款新车型开创了“先进、智能、动感”的设计理念，打造超越期待的驾驶者之车。而尤为一提的是，东风Honda第三款新车型为源于本田豪华品牌的高端运动型轿车，与ACURATSX同源。因此，新车型将不仅具有高技术、高配置，还将在制造过程中严格执行高品技术标准，实现实际出品的高品质。新车将会推出六款车身颜色，包括塔夫绸白，彩晶黑，钛金银，炫影蓝，炫动紫，炫速红。其中炫速红只有运动版车型才具备，欢迎点击下载众泰5008上市推广介绍ppt哦。

众泰5008六方位环绕介绍ppt：这是一个关于众泰5008六方位环绕介绍ppt，主要介绍了车辆展示与简介、车辆展示要点、车辆六方位环绕介绍等内容。众泰汽车是众泰控股集团旗下品牌。众泰控股集团是一家以汽车整车、发动机和变速箱等关键零配件的研发制造为核心业务和发展方向的大型民营企业集团。现拥有浙江、湖南两大整车生产基地和众泰汽车、江南汽车两大整车品牌。具有国内外先进水平的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线和整车动态性能检测线，欢迎点击下载众泰5008六方位环绕介绍ppt哦。