咖啡之翼的ppt下载

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咖啡之翼的分析 贸二第二组：郝若冰 郑如玉 崔净 刘远琴 李玉 李雪 魏润强 咖啡之翼 一、宏微观环境分析 二、消费者行为 三、竞争者 四、市场推广方案 宏观环境 分析 改革开放30年来，我国餐饮业发展经历了起步阶段、数量型发展阶段、规模化发展阶段和品牌建设阶段，初步形成了投资主体多元化、经营业态多样化、经营方式连锁化、品牌建设特色化、市场需求大众化、从传统产业向现代产业转型的发展新格局。当前我国餐饮业发展正处于建国以来最好的时期，呈现出蓬勃发展的良好态势。餐饮行业规模持续扩大，产权形式趋于多元。餐饮业在国民经济各行业中保持领先地位，餐饮市场细分不断深化，中餐、西餐、中西合璧餐，正餐、快餐，火锅、休闲餐饮、主题餐饮等业态快速发展。 宏观环境 分析 （1）市场的政治、法律背景： 中国加入WTO，国家政策鼓励开放性市场， 政府有关部门尊重市场发展规律，对饮料市场给予正确引导、合理监督，在竞争中求发展成为市场经济锐不可挡的趋势。 健全的法律制度向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的中国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。 宏观环境 分析 （2）市场文化分析 改革开放以前，中国的饮料几乎只有茶一种。 改革开放以后，随着中国与外国的交流，各种各样的饮料业流入中国。其中咖啡已经发展成为了中国第二大饮料。越来越多的白领阶级和青少年喜欢上这种饮料。 宏观环境 分析 （3）经济环境分析 近几年来，随着我国经济的高速发展，人们的生活水平也不断提高，人们喜欢的饮料业从单一的茶变得多种多样。咖啡也变成了一种人们喜欢的饮料。越来越多的工薪阶级喜欢这种饮料。 宏观环境 分析 （4）人口环境分析 中国作为人口第三大国家 微观环境分析 消费者行为 消费者行为 消费者行为 竞争者 竞争者 优势 SWOT分析 WO分析 市场推广方案 市场推广方案 市场推广方案 THE ENDZCa红软基地

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