汽车市场发展趋势PPT下载

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中国汽车电商发展趋势 2015年 经济环境偏好，利于汽车消费市场发展宏观经济环境：国民经济稳步增长，居民消费能力持续增强来源：中国国家统计局从我国宏观经济环境看，2013年我国国民经济呈现出整体平稳、稳中有进的发展态势，商品的供应和消费能力持续增长，成为驱动汽车消费领域快速发展的宏观经济保障。根据国家统计局数据，2014年全年国内生产总值达到63.6万亿元，按可比价格计算，比上年增长7.4%。随着居民整体可支配收入水平的稳步提升，全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素，实际增长9.2%。随着居民整体可支配收入水平的稳步提升，居民的消费需求已经从满足基本生存向追求舒适转变，对交通出行的改善将继续成为居民消费投入的主要方向，从而推动汽车消费市场的快速发展。汽车消费持续走高，仍有较大发展空间汽车行业发展：销售总量全球六连冠，乘用车销售增长较快 2014年中国汽车市场消费依然强劲，虽然销量增速较2013年放缓，但仍然以2349.2万辆的水平，连续六年保持全球销量最大市场的地位，其中乘用车销量为1970.1万辆，较2013年增长9.9%，商用车销量为379.1万辆，较2013年有6.5%的下滑。而乘用车销售结构随着汽车市场的连年走高，出现变化。轿车销量开始出现下滑，MPV、SUV等销量增幅较大。主要是因为随着收入提升，人们对驾驶体验的追求逐步提升，在首次购车和换车时更追求舒适宽敞的车型。同时随着我国汽车消费市场的成熟，面临换车的人群比例不断提升。综上，随着汽车车主的增加，在汽车消费市场，买车、用车、二手车买卖领域均仍有较大的发展空间。政策扶持将进一步推动国内电商市场发展电商发展环境：政府加大扶持，未来仍将维持平稳快速发展 2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。 1月21日，商务部公布的《促进电子商务应用的实施意见》指出，到2015年，要使电子商务成为重要的社会商品和服务流通方式，电子商务交易额超过18万亿元。此类政策扶持将进一步推动电商市场发展，为电商领域带来更多想象空间。汽车领域电商切入口多，想象空间大汽车行业特征：产业链条复杂，服务周期长，参与玩家多 传统汽车产业链构成复杂，形成了错综复杂的产业结构，因此为汽车电商的发展提供了更多的切入口。汽车行业产业链包括：汽车产品设计、零配件制造、整车装配、新车销售（4S店等）、汽车资讯服务、汽车金融服务（车贷与车险等）、维修保养、驾驶辅助、燃油加工及销售、二手车销售、汽车报废/回收以及汽车行政监管部门、道路管理部门等诸多参与方。除最上游生产制造与最下游报废回收外，对于车主而言，汽车使用基本可分为选-买-用-卖四个阶段，而一辆新车经历这四个环节通常需要三到六年，而二手车则在新车的基础上持续完成此种闭环。潜客信任线上渠道，用户培育初步完成用户环境：互联网已经成网民购车决策的第一信息渠道根据艾瑞在2014年6月对网民的调查，近八成网民认为互联网是他们购车决策时获取信息的渠道，是网民购车决策时的第一信息渠道。根据CNNIC第35次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。网民的选择可以代表相当一部分预购车主，因此在互联网多年培育下，线上渠道已经为预购车主接受。 2013年起，汽车电商行业发展速度加快经过汽车媒体等先行者多年培育，全行业近两年开始爆发从汽车产品全生命周期出发，围绕选-买-用-卖四大环节发展至今，经过汽车媒体在选车及用车体验等前电商服务的多年培育，在二手车电商与汽车后服务市场已实现突破，2013年至今，资本市场对这两类企业的热情极高优信拍与其主要竞品车易拍在此期间分别完成了三到四轮总额数亿美元的融资而汽车后服务市场群雄并起，无数洗车、保养类服务如雨后春笋般出现、获得资本进入无不反映资本市场对于此领域的关注和期望目前汽车电商整体渗透率较低二手车市场略好于一手车市场 2014年一手车市场销售量为2349万辆，其中电商渠道销售量约为30万辆。 2014年二手车市场销售量为605万辆，其中二手车竞拍交易销售量约为24万辆。垂直深耕+横向延伸是目前主要商业模式企业资源的差异决定了现阶段商业逻辑的差异参与企业构成复杂，处于自由竞争状态二手车、零配件与后服务市场先行，新车处于萌芽期相较传统电商模式差异较大汽车耐用消费品的特征决定汽车电商行业特征 中国汽车电商发展趋势RUH红软基地

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汽车市场调查问卷PPT：这是一个关于汽车市场调查问卷PPT，包括了市场调查的作用及内容，市场调查的类型及方法，市场调查问卷设计，市场调查的程序，汽车市场预测等内容，讲授内容 3.1 市场调查的作用及内容 3.2 市场调查的类型及方法 3.3 市场调查问卷设计 3.4 市场调查的程序 3.5 汽车市场预测 3.1.1 什么是市场调查一般的定义： 指以科学的方法收集市场资料，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会，为企业管理者提供科学决策所必要的信息依据的一系列过程。美国市场营销学会的定义： 一种借助于信息把消费者、顾客以及公共部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。3.1.1 什么是市场调查市场调查有广义与狭义之分: 狭义的市场调查指针对顾客行为所作的市场调查；广义的市场调查指除了顾客行为之外还包括市场营销过程的每一阶段，欢迎点击下载汽车市场调查问卷PPT。